Blog de marque : un logo qui dit « Je » (1)
La lecture du billet “Le blog devient un standard de la communication d’entreprise“, me donne l’occasion de remettre en ligne une série d’articles publiée initialement sur Blogwaves. Le thème de cette série était le suivant :
La communication sur Internet va faire faire émerger de nouvelles marques. Ces marques, seront des blogs, des marques « habitées » (*) : le blog (la personne) et le logo ne faisant qu’un.
Les textes datant de 2005, j’en ai profité pour faire un petit toilettage. Voici donc le 1er billet.
No logo ? New logo !
Le livre de Naomi Klein « no logo » mettait en évidence la dictature des “marques” : la stratégie des entreprises étaient de cerner le consommateur afin de l’enfermer dans des choix limités. Le verrouillage se faisait sur l’argent : il suffisait à Coca Cola, Nike et autres Bush d’acheter des écrans de publicité pour occuper l’espace mental des consommateurs (des électeurs).
Si l’on admet qu’Internet est l’espace médiatique de demain, ce sont de nouvelles pratiques commerciales (et démocratiques) qui vont apparaître. Sur Internet les chaînes sont en nombre quasi infini et d’un coût de diffusion quasi nul. Cela révolutionne le discours publicitaire car cet espace est impossible à coloniser.
Grâce à Internet, les consommateurs (et les citoyens) s’émancipent. A l’image des femmes modernes ils ne veulent plus des gros machos, ils veulent des discours courtois, d’égal à égal.
Je ne pense pas qu’il y ait dans cette défiance une remise en question de l’économie de marché. Le marché, c’est comme la religion : ce n’est pas le marché qui est le problème mais ceux qui parlent en son nom. Peut être que l’on s’apercevra dans quelques temps que nous ne vivions pas dans une vraie économie de marché (on pourra dire la même chose de la démocratie).
Il sera difficile aux vieux logos (Sarkozy, Nike et autres Figaro) de se réinventer sur Internet. Alors place aux nouveaux logos …
A suivre …
(*) Firefox est à mon avis un exemple de marque « habitées ». Relire à ce sujet : Tristan Nitot : personnalité de l’année 2008
Je ne sais pas si la communication sur Internet va faire émerger de nouvelles marques, en revanche, je suis a peu pres certain que sans renouvellement du discours, certaines marques sot appelées à devenir obsolètes. Sarkozy, Nike ou Le Figaro ont déjà entreprise cette refonte, au moins dans les apparences. Les blogs de l’UMP existent depuis un certain temps, et sont parfois fort intéressants. Le Figaro est un des rares quotidiens à avoir investi l’espace du blog non par l’invitation de blogueurs externes, mais par une réelle mise en oeuvre par ses propres journalistes. Bref, il n’y a pas que de nouveaux acteurs dans ce domaine.
C’est vrai, certains essaient de se réinventer avec un certain succès. En revanche, Internet permet de faire sauter les barrières à l’entrée. Le coût d’une campagne web maline est en effet très faible.