Le blogueur doit faire corps avec sa marque !

Dans Le business model des blogs françois parle de la rémunération de son blog :

Cet espace est pour moi un outil de communication, permettant de parler de mon métier : le conseil en e-commerce. L’objectif est donc professionnel : le blog me donne de la visibilité sur mon marché, et m’apporte des clients. Il y a donc un business model, mais indirect.

Je pense que le modèle exposé par François, dans sa simplicité (et dans sa facilité de compréhension par le lecteur de blog), est le seul modèle qui a des chances de durer : un blog = une marque (une marque portée et assumée par le blogueur).

Ce qui a de la valeur sur un blog ce sont les billets écrits par le blogueur, les recommandations sous forme de liens. Toute autre publicité, non assumée par le blogueur, à un faible intérêt. Ce faible intérêt se constate par le très faible taux de clic sur les blogs des publicités de type Google Addwords (*) : les lecteurs ne sont pas dupes et savent faire la différence entre une vraie recommendation et une publicité non sollicitée sur laquelle le blogeur n’a pas de contrôle.

En portant sa propre marque le blogueur est habilité à faire des billet “sponsorisés” puisque qu’il peux assumer ce qui est écrit (et notamment répondre à ses détracteurs dans les commentaires).

D’un autre coté les blogeurs qui vivent de publicité affichée sont condamnés à faire de grosses audience ce qui les encourage à publier tout azimuts. Le blogueur a alors toutes les chances de perdre son âme (et sa crédibilité) en devenant petit à petit un magazine en ligne comme les autres … ____________________________
(*) Alors que l’on parle souvent d’un taux de clic moyen proche de 1% par visiteurs sur les blogs, j’ai constaté sur le Linutop’s blog un taux de clic supérieur à 20% sur la “publicité” pour la marque que je porte …